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斜杠青年金地:做体育,我们是认真的

观点地产网 ?

2019-02-13 17:00

  • 天时地利人和,金地要打造出中国网球推广第一品牌的理想,似乎不难实现。

    今年的澳洲网球公开赛,对于?#19981;?#32593;球的人来说无疑是一场嘉年华。

    1月25日,在澳大利亚网球公开赛女双冠军争夺战上,张帅搭档澳洲名将斯托瑟6-3和6-4战胜卫冕冠军2号种子巴博斯/梅拉德诺维奇组合。这是中国网球时隔5年再?#38382;?#33719;成人组大满贯冠军,也是时隔13年再有中国金花夺得澳网女双冠军。张帅成为继李娜、孙甜甜、郑洁、晏紫、彭帅后中国大陆的第六位成人大满贯冠军。

    但是有一件事,你们未必知道。在这场盛事中,夺得大满贯的中国选手张帅背后默默站着一?#19994;?#35843;有实力的赞助商。“非常?#34892;?#37329;地对我的支?#37073;?#35753;我今天梦想成真”,拿下澳网女双冠军之后,张帅在接受媒体访问时表达了她对赞助商金地集团的感激之情。

    没错,就是以“科学筑家”为理念,2018年刚过完30岁生日的知名房企金地。早在2016年,张帅就与金地集团签约了。

    从目前已经取得的成绩来看,金地在体育板块?#21916;?#38750;玩票。

    以网球产业为例,?#21592;?#30340;是IMG、八方环球、CAA等国际领先运营商,在张帅、王蔷、董娜等一大批球员的培养上都倾注了大量?#38590;?/p>

    2018年1月,金地集团还助力深圳击败了曼彻斯特、圣?#35828;?#22561;、布拉格和?#24405;?#22369;四座名城,成功拿下了2019-2028十年的WTA Finals承办权,也顺势成为了赛事的独家运营方。

    金地的体育成绩和发展机遇

    从2010年起,金地就开?#32487;?#32034;相关多元化和国际化业务。为了在体育板块上做大做强,同年,金地专门成立了一家体育产业公司。

    这是一家以网球为核心进行运作的商业公司,目前已形成赛事经纪、体育教育、体育科技、体育资产四大业务板块。网球是金地的“司球”,网球文化伴随着金地30年来的成长。体育板块的成立,一方面是希望将“司球”玩出水平,另一方面是为了带动中国网球产业发展,以及为深圳这座城市助力。

    纵观网球发展史我们不难看出,网球运动在?#35775;?#22269;家发展水平高于国内。近年来中国网球运动发展虽然很迅猛,但还是处于发展起步阶段。这对于金地来说,考虑如?#26410;?#20030;国体制过渡到商业化运营,本身就是一个巨大挑战。与此同时,由于国内体育产业没有明确的细分领域,网球还是具有较大的空间发展优势。

    因此,除了运动员的培养之外,金地还在赛事运营方面下了一番功夫。早在2012年,金地便为深圳引入了WTA深圳公开赛,也作为赛事的首席赞助商和WTA深圳公开赛走过?#20284;?#24180;的时光。2013年,金地又引入了ATP深圳公开赛,并在过去的五年中交出了一份可喜的赛事运营成绩单。

    前面提到的WTA Finals承办权,更是金地在体育产业、在网球赛事上可圈可点的一笔。这是2018年金地助力深圳拿下的建市以来最高级别的国际A类单项赛事——WTA年终总决赛十年承办权。作为赛事独家运营方,金地每年还将提供1400万美元的总奖金,?#23545;?#39640;出往届?#24405;?#22369;提供的700万美金奖励。此外,金地还专门组建了近30人的包括赛事运营、商务开发和赛事推广团队。

    每一场赛事的引入,对金地来说,都是一次巨大的机遇和挑战。

    以网球为核心的完整产业体系

    回顾金地体育板块设立以来的诸多大?#24405;?#20854;中既有基础设施和赛事的?#24230;?#21644;运营,也包括了知名球员的签约,以及相关教育和慈善事业的拓展?#21462;?#24402;根结底,金地试图打造一个以网球为核心的垂直产业链和完整产业生态。

    在赛事经纪方面,金地已连续多年成功运营成ATP、WTA及ITF相关国际网球赛事,并成功引入WTA年终总决赛。已为王蔷、董娜等在内的数十位职业网球明星提供职业化发展规划、商务代理、运动训练及康?#30784;?#22810;元化后职业时代发展规划等多种专业服务,并为张帅等多位职业球员提供资源支持。此外,金地还会提供全方位的体育营销咨询服务。

    在体育教育上,金地创立了全国第一所以网球为特色的国际学校,打造了一座具备国际化训练体?#30331;?#36866;合亚洲青少年的国际网球学院。体育科技上,还依托智能硬件和大数据,构建体育服务?#25945;ǎ?#20026;受众提供定制个性化服务。

    在体育资产上,金地通过对体教综合体、高端直营会所和社区球场的专业运营,打造国内领先的俱乐部品牌。此外凭借多年实操经验,金地还为其他以体育为特色的地产项目,提供相对应的专业咨询与服务。

    在公益慈?#21697;?#38754;,金地在深圳市慈善会成立了发展基金,并以网球运动为切入点开展慈善事业,“弘小苗”公益网球启志班也应运而生,已走过八年时光,先后选拔了三批?#29420;?#22320;区的苗子,为他们提供文化课和网球运动上的学习和帮助。

    对未来发展的思考有更深远意义

    当下,地产行业已经进入白银时代,而体育却是朝阳行业。发展体育产业,金地不仅要改变以往逢赛必亏的状况,还要力保做到?#23454;?#30408;利。但盈利并不是最终目的,推动国内网球事业的发展才是。

    “作为金地集团的签约球员,我们不仅给球员提供资金保?#24076;?#36824;给她们提供高水平的教练团队及训练场地保障”,金地集团子公司弘金地体育CEO刘丰宁表示。

    体育产业需要长期培育和运营,?#27809;?#21475;碑也是一个长期积累的过程。对于企业而言,这将面临着运营和资源支持能力的考验。历经30年稳健发展的金地,具有住宅开发和销售上的丰富经验,全国化扩展后也逐?#25509;?#26377;包括商业、写字楼、旧城活化和产业运营等方面的实践积累,这?#22025;?#20307;育产业运营奠定了现实基础。资源方面,金地在体育领域的完整产业生态,更是为其体育产业发展提供了场地、赛事、?#38469;?#21644;人员等全方位的支持。

    无疑,张帅和王蔷取得的成绩是中国网球职业化成功的一个缩影。在她们的身后,还有95后的吴易昺、张之臻,00后的王欣瑜、王曦雨,他们都在以更加职业化、国际化的方式,走出了一条与前辈不同的道路。

    在具体的业务操作上,金地从市场培育、商务开发、产业融合三个层面出发,通过教育、慈善和俱乐部打造培育市场,在赛事和球员经纪方面进行业务开发,并利用智能硬件和互联网app等?#38469;酰?#36827;一步做好产业融合。

    金地深圳坪山体育综合体项目

    为了实现这一目标,金地始终选择在深圳大展手脚。深圳是我国四大一线城市之一,人口年龄构成偏低,对新事物的接受程度较高,存在巨大的潜在消费基础。此外,深圳共有2000多片网球场,网球人口可达近100万。这里拥有一个从年初到年尾,包含从职业到业余、从青少年到成人组的完整赛事体系,还有国内第一家可以独立颁发学历的网球学校。

    正如刘丰宁所说:“如果仅仅赞助一些网球赛事,做做推广活动,金地集团没必要成立一家体育产业公司。”介于当地良好的网球产业基础,加上利好的城市地位,金地对于未来发展抱有十足的把握。天时地利人和,金地要打造出中国网球推广第一品牌的理想,似乎不难实现。

    审校:刘满桃

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